時光如箭，轉(zhuǎn)眼一劃而過，一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們的工作又迎來了一個新層面，當(dāng)然也要定下新目標(biāo)，何不趕緊趁現(xiàn)在寫寫策劃書。那么如何把策劃書做到重點突出呢？這次為您整理了廣告媒體策劃優(yōu)秀3篇，希望大家可以喜歡并分享出去。

廣告媒體策劃 篇1

廣告策劃是在營銷策略之后的一個活動。其實這個活動和營銷的目的都是最大的增加因為產(chǎn)品銷售的提高而帶來的收益，而廣告投放是其中一個重要的環(huán)節(jié)，正如《廣告媒體策劃》所述。

廣告是需要有費用投入的，其實可以想象有一個完美的函數(shù)關(guān)系f，可以表示成y=f(x)，其中y是因為廣告投入而增加的銷量，x是投入到廣告的費用。而最終的目標(biāo)就是找出下面這個式子的最大值：a*y-x ，其中的a是單個產(chǎn)品的盈利，整個式子就是公司因為這個產(chǎn)品的總盈利。所以是否能找到這個完美的函數(shù)關(guān)系f就成了最關(guān)鍵的問題。

遺憾的是很難在現(xiàn)實中找到這個函數(shù)關(guān)系。首先，與產(chǎn)品銷量有關(guān)的因素很多，如：產(chǎn)品的價格、產(chǎn)品的質(zhì)量、潛在需要產(chǎn)品的用戶數(shù)量等等，當(dāng)然也有廣告投放的效果。最理想的方法當(dāng)然是能保證其他條件不變的情況下去查看不同廣告投放方式的效果并找出最優(yōu)，只是在現(xiàn)實中很難去真的這么實施，甚至沒有可以用來參考的完整數(shù)據(jù)，因為每次需要投放廣告的產(chǎn)品和市場都會不同。所以因為公告投放有著唯一性不可重復(fù)的特點，所以無法想科學(xué)實驗一樣設(shè)定其他條件不變而找出最優(yōu)的方法。

其次，找出f的困難之處還在于廣告投放的選擇很多，選擇什么樣的媒體，什么樣的媒介物，分別都投多少錢等等。不能一一去嘗試，只能盡可能的去預(yù)測如何選擇會有最好效果。預(yù)測廣告效果又要有以前相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)，而相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)也不能完全準(zhǔn)確的將廣告的投放和銷量增加對應(yīng)起來并量化（第一個原因），所以持續(xù)的累計，就會造成誤差越來越大，最后導(dǎo)致預(yù)測失真。

其實前兩個原因表現(xiàn)出來的直接問題，是首先要確定最有可能買產(chǎn)品的人群，然后如何投放廣告能最大效果的覆蓋這部分人群。在實際操作時，確定最有可能買產(chǎn)品的人群是市場人員的工作，媒體策劃人員主要把精力放在如何解決第二個問題上面。但是在預(yù)測廣告效果時，最理想的結(jié)果是可以知道有多少人在看完廣告后會一定買產(chǎn)品（這里所說的預(yù)測也只能是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)預(yù)估未來一次廣告投放的效果，所以下面討論的都是如何測量廣告已經(jīng)投放后的歷史數(shù)據(jù)，但是目的還是去預(yù)測廣告效果），但是這個測量過程還需要把握受眾的心理活動，有相當(dāng)大的主觀成分，所以無法知道準(zhǔn)確知道和量化。所以現(xiàn)在主要預(yù)測廣告效果的方式，也只能從某個側(cè)面去觀察廣告效果。而現(xiàn)在知道的是，受眾人群中看廣告的人數(shù)和看過廣告人次與廣告投放效果有著非常緊密的關(guān)系，而測量曝光量（也就是看過廣告的人次，Imp）和獨立受眾數(shù)（看過廣告的人數(shù)，Uv）會比較容易，并且這是一個客觀過程所以容易量化。但即使去測量曝光量，如果非常準(zhǔn)確地依次地每個人都去調(diào)查又是花費很大不切實際的。所以在現(xiàn)實中實現(xiàn)測量曝光量的方式也是通過抽樣的方法，其實在廣告中大部分的數(shù)據(jù)都是通過抽樣的方式獲得的。所以可以看出在廣告效果的評估上面，每個環(huán)境都有著或多或少的誤差，而且是很難消除的誤差（系統(tǒng)誤差）。而系統(tǒng)誤差，很多時候是有規(guī)律和可以控制的。

廣告策劃的挑戰(zhàn)就是減少誤差，而減少誤差的手段就是利用一些相關(guān)的，相對準(zhǔn)確誤差較少的工具。而在本書中的基礎(chǔ)測量方法和高級測量方法就是現(xiàn)在經(jīng)常使用的工具。這些工具都是從不同的視角呈現(xiàn)出廣告和銷量的關(guān)系，但是又不能完全將廣告和銷量的關(guān)系概括出來。所以廣告策劃者，就需要靠個人的知識、經(jīng)驗甚至直覺去分析概括出最為有效的方法。這些工具計算出來的數(shù)據(jù)不會是最準(zhǔn)確的，但是越準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)也就越有可能讓廣告策劃者做出有效的廣告策略。所以在工具的創(chuàng)新上，一個對現(xiàn)有工具精確度的優(yōu)化和提出更能反應(yīng)出廣告和銷量的關(guān)系的新的工具都會起到重要的作用。

廣告指標(biāo)的基本上都是去衡量從廣告投放的廣度、次數(shù)和效率（這里的效率是廣告投放的效率是投放的效果，不與產(chǎn)生銷量直接相關(guān)）。廣度有媒體覆蓋率；次數(shù)有平均頻次、N+累計人數(shù)；效率有集中度，CPM。

還會發(fā)現(xiàn)不論什么數(shù)據(jù)只有在對比的時候才有意義。而且得到的數(shù)據(jù)，也不是只分析自己，也要去分析媒體去，去分析受眾，分析競爭對手，而這些的所有的分析也只有在數(shù)據(jù)對比時才會有意義。用自己現(xiàn)在的數(shù)據(jù)與自己的歷史數(shù)據(jù)比較，可以發(fā)現(xiàn)自身的改變；用自己的數(shù)據(jù)與競爭對手比較，可以發(fā)現(xiàn)各自的優(yōu)劣。不過，一個事物的真像往往在多種維度上反應(yīng)出來的，而需要對比的時候必須兩個數(shù)據(jù)有可比性，也就是兩個數(shù)據(jù)是事物一個維度不同狀態(tài)的表現(xiàn)。所以，對比也只是可以從片面上反應(yīng)出事實的真像，反映出事實的某一部分某一維度的特點，只有從多個唯獨對比才能更真實的發(fā)現(xiàn)真像。

廣告投放最關(guān)心的'一定是受眾，如何能更精確的確定受眾一定是重要的問題。受眾最理想的范圍，當(dāng)然是能識別出那些看了廣告就會買產(chǎn)品的人。但是這個非常困難，只能從其他的可以觀察的特點去推測最大可能產(chǎn)生效果的人群。也就需要從不同緯度去觀察受眾的特點，需要有不同的人群范疇，如按照人口統(tǒng)計學(xué)的劃分、按照地區(qū)的劃分、按照接觸每天的時間段劃分，按照行為特點劃分，等等。正是這些不同的劃分人群的方式，表現(xiàn)出人們不同的屬性特點，也是只有在這些屬性能有效確定后，才可以精確的定位到目標(biāo)的人群。其實這些劃分方式也常常是廣告分析是去識別受眾的依據(jù)。

廣告媒體策劃書 篇2

目前市場上廣告形勢:電視廣告’ 網(wǎng)絡(luò)廣告’平面廣告占主流，控制著廣告產(chǎn)業(yè)的總體，公交車電子屏廣告，語音報站器廣告（公交車多媒體廣告下同）作為即將成長的商家廣告新品，有其強大的自身優(yōu)點

一優(yōu)勢:

1公交多媒體廣告與平面廣告相比優(yōu)勢在于克服單調(diào)的視覺傳播途徑，從視覺，聽覺，內(nèi)心感覺上將信息傳遞給目標(biāo)人群，三者結(jié)合為一體大大加強了目標(biāo)人群對公司概況記憶的深刻性，人們在公交車上注意力最集中的便是目的地，將目的地與公司名稱或品牌共同報出更直接刺激人們的記憶，便于宣傳，通過連續(xù)的宣傳能夠讓目標(biāo)人群從潛意識里記住公交多媒體廣告宣傳的公司的概況，更深入人心，加大競爭優(yōu)勢

2與網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告相比其優(yōu)勢在于人們在收看網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告時，主觀目的大多不在廣告本體上，在這類傳播中很難將所有商品信息傳達給目標(biāo)群眾，人們只能從視覺，聽覺上接受廣告，不能夠深入人心，無心理接收效果，使人們很難對產(chǎn)品有深刻的印象，即便產(chǎn)生也需要一定的時間長度，而且廣告需要足夠的創(chuàng)意成分，而隨著人們對新事物接收的飛速發(fā)展，這種困難度更加加大，這便是現(xiàn)在的廣告鋪天蓋地而真正達到商家滿意的卻呈下降趨勢。公交多媒體廣告的優(yōu)勢在于讓大多數(shù)人群能夠深刻’短暫的'記住企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，因為其直接，獨立，針對性強的優(yōu)勢比鋪天蓋地的混亂傳達更能減輕人們對廣告的反感及厭煩，從而更容易被人們接受增加親和力。更快的達到告知產(chǎn)品，銷售產(chǎn)品的目的

二最終目標(biāo):一年內(nèi)讓公交車多媒體廣告上升為主流廣告行列，遵循網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢，讓中原地區(qū)的大多數(shù)商家了解并加入到公交多媒體廣告的行列，在不斷發(fā)展更新中占據(jù)一片市場地位，成為主流的廣告宣傳手段得到人們的接受，喜愛而無排斥

三目標(biāo)市場:需要宣傳的大型企業(yè)，競爭激烈的中等企業(yè)，有創(chuàng)新概念，發(fā)展?jié)摿Φ奶厣髽I(yè)，因為他們想開拓或穩(wěn)住自身市場，就必須加強宣傳力度和手段，更容易接受此。如1通訊企業(yè)（移動。網(wǎng)通，聯(lián)通）讓人們了解其具體方位，公司文化，近期概況，最新活動等信息穩(wěn)定市場增加企業(yè)親和力。電器公司，大型超市:近年來的飛速發(fā)展許多分店陸續(xù)開張，多數(shù)人知道的時間延遲過久，此類廣告宣傳最合適，可以通過報站讓人們快速知道其具體方位比其他方式更直接簡單，而且迅速有效。娛樂業(yè)，餐飲業(yè)（蛋糕店，咖啡店，自助燒烤，特色餐廳）:許多人為找不到吃喝玩樂的地點而發(fā)愁:許多企業(yè)為招不來顧客而苦惱:其中關(guān)鍵的就是地理方位的模糊性，由于一些中小企業(yè)地域有限，門面有限或偏離市區(qū)城市的地域大而復(fù)雜導(dǎo)致顧客找不到地點，而通過此類廣告的宣傳會解決這個問題加大中小企業(yè)特色企業(yè)的知名度，增加企業(yè)營利額四實施方案:

1尋找到目標(biāo)企業(yè)，為企業(yè)制定一套整體方案，讓公交多媒體廣告涵蓋其他廣告形式的優(yōu)勢宣傳手段再加入自身的特色

2至少要為企業(yè)選擇二條線路，一條是經(jīng)過公司的線路，可以達到了解方位的目的，讓人們更易找到企業(yè)，另一條是公司目標(biāo)群眾聚集的地點通過語音提示告知企業(yè)的具體方位及經(jīng)過公交車的車次在電子屏上介紹企業(yè)的概況宣傳新產(chǎn)品，特色產(chǎn)品，讓人們了解接受刺激消費，或

選擇與企業(yè)級別相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)的地點投放廣告，增加本企業(yè)的影響力，拉攏顧客，提高競爭的優(yōu)勢

3令外應(yīng)在宣傳企業(yè)的前幾站站點散發(fā)企業(yè)的宣傳廣告及優(yōu)惠廣告，介紹企業(yè)概況和特點使視覺，聽覺，平面三者真正結(jié)合為一體進行宣傳，加大力度和效果，讓人們更自然的接受產(chǎn)品4電子屏廣告可以結(jié)合企業(yè)的電視廣告，各站點發(fā)的平面廣告可以結(jié)合燈箱廣告站牌廣告等公司平面廣告，產(chǎn)生相似效應(yīng)讓人們的印象由深刻轉(zhuǎn)為清晰記憶從而消費商品

5如企業(yè)有形象代言人語音廣告可以用其代言人的聲音更吸引目標(biāo)群體，擴大宣傳范圍增強宣傳力度，增加號召力

6、語音播報中要盡量告知到達企業(yè)的大致時間，以便顧客選擇合適時間前往

五市場調(diào)查:？

六資費問題:？

七注意問題:

1選擇對線路，才會有好的效果。

2由于后排離電子屏較遠(yuǎn)有時車上擁擠導(dǎo)致視覺，聽覺受影響，影響宣傳所以要抓住有利時間選擇適當(dāng)時段投放廣告達到最優(yōu)效果

3廣告不應(yīng)連續(xù)不斷播出會引起人們的厭煩心理對產(chǎn)品喪失興趣，最好在每一線路中標(biāo)志型建筑或大的站點時使用語音提示廣告，在小的站點使用電子屏廣告站點平面廣告?zhèn)鲉我谄髽I(yè)前的每個站點發(fā)放以便刺激目標(biāo)群體的購買欲望與任知興趣

八總結(jié):策劃方案應(yīng)在實踐中加以更改刪減，內(nèi)容了解不足，全面性不夠只是大體概念，希望在工作中得以結(jié)合找到有利步驟幫助產(chǎn)品的宣傳與銷售！

廣告媒體策劃 篇3

《廣告媒體策劃》一書共分為十四章，本書深入淺出、簡明易懂地解釋了媒體策劃這一復(fù)雜概念，闡述了當(dāng)今的流行理論和業(yè)內(nèi)最佳實踐，并為讀者提供了實際策劃過程中常見的問題及其解決方法。同時，幾乎所有有用的有關(guān)策劃的數(shù)據(jù)來源在本書都有涉及，并附有可供查詢的網(wǎng)址。

該書指出，廣告的目的不僅僅在于銷售，廣告公司的歷史角色產(chǎn)生了顯著改變，它從營銷合作者變成了提供者。媒體策劃與營銷、創(chuàng)意排在同等重要的地位。

商業(yè)廣告，關(guān)鍵取決于它傳遞信息的方式是否巧妙，傳遞信息的內(nèi)容是否有價值，而不在于它是否出現(xiàn)在一段有趣的節(jié)目中間。

同時，傳媒分為許多種類：第一種是傳統(tǒng)大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統(tǒng)媒體：基本上任何采用其他創(chuàng)新方式【】向消費者傳遞廣告信息，第三種的專業(yè)媒體，如專業(yè)雜志，傳單、直郵、戶外廣告牌等?？偟膩碚f，媒體是一種執(zhí)行營銷策略的工具。

本書讓我對媒體策劃有了深入的了解。媒體策劃人的工作是一個讓人著迷的工作，它結(jié)合了營銷、心理學(xué)、娛樂行業(yè)、法律調(diào)查、技術(shù)以及策劃人對人類環(huán)境敏感而有創(chuàng)意的觀察。它要求策劃人同時扮演推銷和客戶兩個角色——有時還需要快速地轉(zhuǎn)換角色。在推銷的角色里，策劃人必須讓廣告客戶信服。

在對于在什么時候做廣告的問題該書也有詳細(xì)的說明。在什么時候做廣告，取決于若干需要考慮的重要事項，包括以下問題：月度銷售模式、預(yù)算限制、競爭性活動、品牌的特殊目的、產(chǎn)品的供應(yīng)量、促銷需要。要在人們準(zhǔn)備購買該產(chǎn)品的時候打廣告，想讓人們在其他時候掏錢是非常困難的，甚至是毫無可能的，也難得出奇。購買行為的發(fā)生，是相當(dāng)定期的，并且沒有太多的變化。